Sebuah kehebohan sempat melanda komunitas gim populer "Genshin Impact" pada Oktober 2021, ketika pengembang gim tersebut, miHoYo (sekarang HoYoverse), meluncurkan sebuah tantangan komunitas yang secara eksplisit melibatkan nama Elon Musk, CEO Tesla dan SpaceX. Tantangan ini, yang dengan cepat ditarik kembali setelah gelombang protes dari para penggemar, mengundang reaksi Elon Musk sendiri dan memicu perdebatan sengit di kalangan pemain.
Insiden ini bermula ketika akun Twitter resmi "Genshin Impact" merayakan pencapaian 2 juta pengikut dengan meluncurkan tantangan melalui akun sekunder bernama @Paimon2theMoon, yang menggunakan nama dan avatar karakter dalam gim, Ella Musk. Nama Ella Musk sendiri memang telah lama dikenal sebagai referensi jenaka terhadap Elon Musk di dalam gim tersebut.
Tantangan komunitas tersebut menetapkan serangkaian "hadiah" berbasis pencapaian jumlah pengikut untuk akun Ella Musk. Jika akun Ella Musk mencapai 500.000 pengikut, akun Twitter utama "Genshin Impact" akan dikembalikan namanya menjadi "Paimon". Kemudian, pada 1 juta pengikut, akun resmi "Genshin Impact" akan mengikuti akun Twitter Elon Musk. Ambisi berlanjut: jika akun Ella Musk mencapai 3 juta pengikut, miHoYo akan mengundang Elon Musk untuk melakukan siaran langsung gim "Genshin Impact". Puncak dari tantangan ini adalah undangan kepada CEO miHoYo, Liu Wei (juga dikenal sebagai Dawei), agar Elon Musk mengunjungi kantor pusat miHoYo jika akun tersebut berhasil meraih 5 juta pengikut.
Menariknya, Elon Musk merespons tantangan ini dengan mencuit, "Tidak sabar untuk berada di Genshin Impact," diikuti dengan emoji tertawa terbahak-bahak. Cuitan Musk ini sempat menjadi viral.
Namun, reaksi dari komunitas "Genshin Impact" sangatlah negatif dan luar biasa. Banyak pemain menganggap inisiatif ini sebagai upaya pemasaran "murahan" untuk mendapatkan pengikut Twitter baru tanpa memberikan imbalan yang berarti kepada penggemar. Para pemain merasa bahwa acara tersebut menunjukkan kurangnya kepekaan antara pengembang dan basis penggemar mereka, terutama setelah kekecewaan atas "hadiah yang minim" pada perayaan ulang tahun pertama gim tersebut. Beberapa komentar menyebutnya sebagai "pemasaran paksa gratis" dan menyatakan ketidakpedulian mereka terhadap seorang miliarder yang mempromosikan gim tersebut.
Akibat gelombang protes yang cepat dan masif, miHoYo menghapus cuitan tantangan tersebut hanya dalam beberapa jam setelah dipublikasikan. Meskipun cuitan aslinya dihapus, akun Twitter Ella Musk sendiri memang sempat mengalami peningkatan pengikut yang signifikan, mencapai sekitar 61.000 pengikut kurang dari 24 jam. Insiden ini, yang terjadi pada pertengahan Oktober 2021, tetap menjadi salah satu momen kontroversial yang banyak dibicarakan dalam sejarah pemasaran gim "Genshin Impact".
